山東省旅游發展委員會主任于風貴
黨的十九大報告指出：我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。這也是旅游業發展的時代背景，既為旅游業發展指明了方向， 也提出了根本要求，必須深入推進旅游的質量變革、效率變革、動力變革。
旅游業全面進入了高質量發展時代
今年以來，山東省委、省政府在大力推動全域旅游發展的同時，又提出了發展精品旅游的新要求，并將其納入了新舊動能轉換“十強產業”。
一是進入內需拉動時代，必須推動旅游業高質量發展。
二是城鄉功能休閑化，為旅游業高質量發展提供了條件。
三是在高質量發展時代，旅游業必須率先實現高質量發展。
打好“四張牌”
推動旅游業高質量發展
第一張牌，高品質旅游消費環境。分別從自然環境、人文環境、社會環境、市場環境等方面進行不斷加強發展。
第二張牌，高端消費平臺。要引導各市，以城市為中心，因地制宜打造不同類型的城市高端消費中心。同時還要打造一批高端旅游度假區、城市綜合體、文化休閑街區、文化休閑場館等。
第三張牌，優質產品。大力發展鄉村旅游、文化體驗、康體養生、研學旅行等業態，形成與社會需求相適應的產品體系， 增加旅游有效供給。打造高品質住宿餐飲。大力發展旅游購物。聚焦國內升級了的消費需求，生產出更多人民群眾需要的產品。
第四張牌，旅游服務。在旅游服務上， 大力推進旅游服務的標準化，在標準化基礎上再推進個性化、精細化，叫響山東旅游服務品牌。全域視角下的旅游服務，不是傳統的“旅游小服務”，而是覆蓋社會各方面的大服務。
重點關注的幾項工作
一是城市旅游發展。我們將重點推動濟南、青島、煙臺三個核心城市，參照國際國內著名旅游城市標準來打造。還將篩選一批資源、文化特色突出的城市，加強指導，在全省打造一批特色鮮明的休閑度假城市。
二是文化旅游。我們正在深入推進十大文化旅游目的地品牌建設，支持各地推進一批經典文化旅游項目，省里將結合新舊動能轉換，從土地、資金、規劃、營銷等各個方面給予這些重點文化旅游項目扶持。
三是濱海旅游。我們提出打造仙境海岸文化旅游品牌，這個品牌文化含量很高， 比黃金海岸、藍色海岸更有味道。
四是鄉村旅游。這些年來，全省有3500 多個村莊實現了鄉村旅游的規模化發展，打造了一批國內知名的鄉村旅游特色村和精品民宿。下一步，我們將與鄉村振興戰略緊密結合，突出“五大振興”，做好鄉村旅游這篇大文章。
